上海老字号卖黄金，与动漫IP联名两周销售额近亿元

老字号产品如何吸引年轻圈层？“五五购物节”买黄金有啥优惠？

5月-6月，上海黄浦区在南京路、豫园、淮海路三大核心商圈举办精品推广节系列活动，鼓励商圈商场、品牌企业推出“产品好、价格好、体验好、服务好”的标志性促消费活动。

2025年4月30日，老凤祥推出了与全球经典动漫IP《圣斗士星矢》的跨界联名产品。上市短短两周，系列产品已创下近亿元销售。 受访者 供图

5月15日下午，澎湃新闻记者从黄浦区获悉，南京路商圈作为首发阵地，“五五购物节”活动已于5月1日率先落地。“五一”期间，33家参与活动的重点企业销售额同比增长19.2%。其中黄金消费表现尤为亮眼，在“满10000减1000”“满5000减500”等优惠的刺激下，“五一”期间，老凤祥南京路三家门店销售额同比增长超2倍。

值得一提的是，近年来，百年老字号老凤祥深耕年轻化道路，以IP联名屡屡“出圈”。从2023年与米哈游合作推出《崩坏：星穹铁道》产品，到2024年与万代南梦宫联名发布《机动战士高达 SEED》纯黄金系列藏品等，均销售火爆、广受欢迎。今年4月30日，老凤祥又推出了与经典动漫IP《圣斗士星矢》的跨界联名产品，产品均为限量发售，预售期间已受到广泛关注。其中，全球限量30件的666克以及限量188件的88g白羊座、处女座立像成为最大亮点。截至5月15日，上市两周，系列产品已创下近亿元销售。

今年3月31日，上海市人民政府发文支持黄浦区建设上海国际珠宝时尚功能区。聚集了众多知名黄金珠宝品牌的豫园商圈，随之成为上海国际珠宝时尚功能区的核心。5月17日至6月2日，“璀璨金喜大豫园”精品推广节活动将正式启动。

黄浦区商务委介绍，本次活动呈现三大亮点。一是品牌新品首发。老凤祥、老庙黄金等知名品牌将携最新设计作品惊艳亮相。二是钜惠促销组合。豫园商圈内10家知名黄金珠宝门店参与活动，推出包括黄金饰品克减、镶嵌类饰品限时特价、满额赠礼等重磅促销政策。三是政企优惠叠加。将分别于5月17日、5月24日发放两轮豫园商圈的专属消费券。希望通过此次活动，进一步强化“买黄金，到豫园”的市场认知度。

豫园消费券活动周期：2025年5月17日至6月2日，安排发放2个轮次。第一轮发放时间：2025年5月17日10:00，券有效期：2025年5月17日-5月23日。第二轮发放时间：2025年5月24日10:00，券有效期：2025年5月24日-6月2日。本次活动共推出五种券面：满500减150元、满1000减300元、满3000减600元、满5000减750元、满10000减1000元。全体在沪人员（包括域外来沪人员）均可领取本次消费券。消费者在规定时间内登录支付宝App，通过位置信息校验是否在上海，通过点击支付宝首页活动入口在首页搜索“璀璨金喜大豫园”，进入活动页面领取。

此外，淮海路商圈也将在5月31日推出商圈精品推广节相关活动，联动新天地、K11、香港广场等时尚地标，以“潮流无限淮海路”为主题，在商家自主促销的基础上叠加政府消费补贴，为年轻消费群体打造兼具时尚度和性价比的品质消费新体验。

黄浦区商务委表示，本次精品推广节活动不仅着眼于短期消费提振，更注重通过政企协同的长效机制，持续优化消费环境、提升服务能级。相信在各方的共同努力下，此次活动必将为上海国际消费中心城市建设注入新的活力。